这很像坊间流传的一个故事：某服装店，有一款衣服滞销，老板在价牌上添一个零，反而畅销了。艺术品说到底是奢侈消费，一件作品只要够好，价格再高不愁无人接手；相反价格再低，有钱人看不上，普通消费者也没有同样的需求。所以书画市场分大名头与小名头，大名头价格越高越受追捧，小名头价格越低越被冷落。一般商品价格会围绕价值按钟摆规律震荡，而艺术品因为评价标准是弹性的，影响力和传播范围也是价值的组成部分，有影响了，传播广了，就直接提升了价值。它不是生活必需品，不会有人因为大名头价格偏离，回过头去寻找低估的小名头。因此伴随着大名头价格的高歌猛进，小名头往往是永远的沉寂。有人讲小名头价格低估，呼吁价值发现，在投资为主导，富人为消费主体的艺术品市场，只能是说说而已。

　　艺术品的价格形成有其复杂因素，试以李可染、钱松喦、陆俨少为例，三人大致是同一层次的画家，但地域因素，李可染位居京城，且作品数量极少，应酬的小牛卖过后两者山水的价格；话语权因素，李和陆任教高等学府，桃李满天下，新中国山水最杰出者明明有南钱北李的说法，硬有人说是北李南陆；经济因素，浙江民营经济发达，买画的人多，推动了价格。钱松喦幸亏在新中国美术史上有巨大影响，早就确立了大名头的地位，因而不致被埋没，而无锡的同辈画家秦古柳，虽然画得也很好，由于他没有进入一流的平台，就只能是地方小名头了。

　　当代书画家的价格形成又是一种套路，起点往往是被某一机构价值发现，一般基于艺术成长性或因为政治前途两种考量，机构推介形成初始价格。随着传播范围的扩大、艺术的精进、地位的继续提高，市场追捧人数增加，形成涨价趋势，画家根据市场成交记录不断提高润格，也有因为供不应求，提价限制需求。这种快速轮番涨价模式，一般由推手和润格引导双重造就，只要这个书画家继续成长，就不会停止，一直到润格完全脱离市场，被只看价格的终极消费者看上。这种因时誉产生的价格偏差，要等一个时代过去才能得以矫正。

　　买艺术品，投资、收藏、喜好是不一样的。投资着眼的是卖点；收藏得有方向、有研究、有意义；喜好是艺术品市场最健康的需求，只要赏心悦目、物有所值。但当今艺术品市场距离健康消费还很遥远，即使那位有文化、有购买力的地产商也不例外，他买了很多傅抱石，有人说有伪作，他将信将疑，索性把所有藏画都卖掉了。不是发自真正喜欢的收藏总归不够自信，也不是拥有一堆藏品就叫收藏。

　　一位有文化的地产商，喜欢字画，上世纪90年代艺术品市场冷清时，已事业初成的他，顺手买了不少市面上广泛流通的新金陵画派钱亚宋魏。到了本世纪初，艺术品和房地产市场双双火爆，他受人鼓动，卖掉钱亚宋魏，买傅抱石。鼓动他的人说：像你这么大的老板，收藏钱亚宋魏，档次不够。因为当时钱亚宋魏价格不高，于是倒洗澡水就连小孩一起倒掉了，等到钱松喦价格暴涨时，他又回头去买钱松喦，因为价格高符合他的身价了。