周杰伦卖版画

　　近日，在北京荣宝迎春“西画名家及当代新锐专场”拍卖会上，周杰伦《幻想Fantasy》系列3幅版画分别以33600元、8960元和15680 元的成交价拍出。更有意思的是，这三幅版画的区别仅仅是背景颜色不同而已。一个初出茅庐的“版画者”竟然能拍出5.8万元的价格，令人称奇。联想到赵本山、唐国强、张铁林等人的书法也动辄拍出上万的高价，明星纷纷进军艺术品市场的行为让人不禁要问：难道半路出家的明星们也有志于来分艺术市场的一杯羹?

　　对于明星的书画作品频频拍出高价，到底应当怎样理性看待?这种现象背后的深层原因又是什么?

　　现象

　　明星书画动辄“一字万金”分析明星作品卖的就是个名气

　　明星书画动辄“一字万金”

　　周杰伦《幻想Fantasy》系列3幅版画不同之处仅在于背景颜色，分别为天蓝、朱红、浅紫灰。对于这些作品为何拍得如此高价，湖北美术文献艺术中心推 广总监向阳表示：“其作品有艺术价值亦有市场价值，单幅近2万的价格并不算高。”北京荣宝拍卖公司(荣宝斋(微博)控股)宣传经理陆红梅则说：“其实我们的心态非 常好，我们不希望让别人以为我们荣宝斋是个很老土的地方，我们也会做周杰伦这样的当代新锐的艺术品。”

　　但一个值得注意的细节是，之前周杰伦这批作品的印刷品去年年底在上海销售时，定价为5000元，但似乎出售情况并不太理想;另一个细节是，尽管荣宝斋拍卖公司在前期预展时将周杰伦版画拍卖的消息放在了官网上的显眼位置，在拍卖结束汇报结果时，却还是偏向传统的艺术家。

　　无论如何，在一场最传统和正规的拍卖中，周杰伦的这次试水颇为成功，显示出了不俗的市场成绩，这让许多人感慨：“明星赚钱太容易了。”事实上，明星字画拍得高价，周杰伦不是第一个，也肯定不是最后一个。

　　分析

　　明星作品卖的就是个名气

　　在拍卖市场上，3万元的价格固然只是“小儿科”，根据广东省拍卖业协会秘书长郑晓星的说法，版画在国际上还有拍出过百万美元的。但如果我们做个类比，便会发现周董的画最高拍出3万多元并不是件容易的事情。同样是在荣宝迎春拍卖中，黄永玉一幅与周杰伦《幻想Fantasy》估价同为三五千元的版画《阿诗 玛》最终成交价为3.9万元。

　　这也是许多网友对明星字画高价猛烈抨击的地方所在：许多明星舞文弄墨不过一两年，拍得的价格却远在许多年轻有为的艺术家之上，拍卖到底是拍画还是拍脸?

　　对于明星书画拍卖价格居高不下的现象，郑晓星称这个价格并不是真实的市场价格，而是“有感情的价格”，因此不能与一般的艺术品相提并论。《中国文物黑皮 书》的作者吴树则说存在即合理，即使卖到天价并没有什么可以指责的，“人家喜欢就会去买，就像买球鞋买运动服一样，比如李宁，买的人不一定是觉得他的衣服 比别人的好，买的就是一个名气。”

　　而在广州美术学院教授、艺术策展人樊林看来，把明星的作品列入专业成熟的艺术市场进行评价不一定妥当。“他们的作品具体价值怎么评判，这不是用拍卖场的拍卖结果能准确衡量的。”[NextPage]背后

　　企业利用明星提升知名度

　　“明星艺术品几年就翻番，我们是不是也应该买一幅放着等升值?”抱有这种想法的人不在少数。对于保值增值的想法，不少业内专家都提醒，入市要谨慎。“把它当成一种游戏可以，但如果是投资，我并不看好。这个时代更多人是各领风骚几十年，而不是各领风骚几百年，更何况是一些流行艺人而不是艺术大师。”吴树说。

　　郑晓星则说：“明星的字画并不是长期的、持续的交易，没有形成市场机制，可能不会再有类似的东西推向市场来买卖。”

　　一位艺术圈内人士告诉记者，尽管一些专业人士对赵本山等明星的字画不乏溢美之词，甚至有人认为他们放在专业领域内也是不逊色的，但从技法上来说，目前为止尚未有一位明星的作品是过关的。“买他们作品的通常是一些比较有经济实力的粉丝，或者是企业作为礼品赠送。”该位人士还告诉记者，艺术市场本来就是随行就市，并没有明确的规范或者是价值体系，因此不排除有可能一些拍卖行或者是企业的目的并不单纯，想利用名人效应来炒作，增加知名度。